Geschäftsproblem definieren
Zuerst klären, welche Frage beantwortet werden soll, dann entscheiden, was getrackt wird. Events, die keiner Entscheidung zugeordnet werden können, werden nicht implementiert.
GA4-Datenintegrationslösungen
Falsche Daten kosten mehr als keine Daten
Weil sie in Entscheidungen einfließen. Wir beginnen beim Geschäftsproblem, entwerfen Events, setzen um, debuggen und nehmen ab — und senden die Daten dorthin, wo Sie sie brauchen.
Tracking dient nicht dazu, „Zahlen zu haben“
Die meisten Unternehmen haben GA4 im Einsatz und haben Zahlen. Das Problem liegt an drei Stellen:
Events sind am Tool ausgerichtet, nicht an der Frage
Zuerst wird GA4 installiert, dann fragt jemand: „Was sollen wir denn tracken?“ Am Ende wird getrackt, was getrackt werden kann — nicht, was getrackt werden sollte. Sechs Monate später kommt eine konkrete Geschäftsfrage, und das Event fehlt.
Niemand weiß, welche Zahlen stimmen
Namensregeln fehlen, Parameter entstehen je nach Bearbeiter, Custom Dimensions werden nicht gepflegt. Drei Personen rufen dieselbe Kennzahl ab und erhalten drei Antworten — das Team verliert das Vertrauen in Daten und kehrt zur Intuition zurück.
Die Daten bleiben in jeder Plattform stecken
GA4 hat Website-Verhalten, Werbeplattformen haben Ausspielungserfolg, das CRM hat Abschlüsse, offline gibt es echte Bestellungen. Jedes Stück stimmt. Zusammenpassen tun sie nicht.
Tracking dient nicht dazu, „Zahlen zu haben“. Es dient dazu, dass jede Marketingentscheidung überprüfbar ist. Voraussetzung dafür: Die Daten müssen stimmen, konsistent sein und den Ort erreichen, an dem die Entscheidung fällt.
Beim Geschäftsproblem beginnen, nicht beim Tool
Event- und Parameter-Spezifikation
Name, Auslöser, Parameter und Custom Dimensions jedes Events werden in einer Spezifikation festgehalten. Dieses Dokument ist Grundlage für Umsetzung und Abnahme — und bleibt Ihr Asset, wenn Sie den Dienstleister wechseln.
GTM-Umsetzung
dataLayer, Tags, Trigger und Variablen werden nach Spezifikation umgesetzt. Die Namensgebung folgt einer einheitlichen Regel — nicht dem, der gerade arbeitet.
QA, Debugging und Abnahme
Jedes Event wird auf Auslösezeitpunkt und Parameterwerte geprüft. Abnahmestandard ist die Spezifikation, nicht „es sind Zahlen sichtbar“.
Veröffentlichung und Versionskontrolle
Container-Publishes haben Prozess und Protokoll. Änderungen erfolgen nicht direkt in der Produktionsumgebung.
Daten anbinden und zurückspielen
Geprüfte Daten dorthin senden, wo sie gebraucht werden — Reports, Werbeplattformen oder Ihre Datenbank.
Der Umgang mit PII gilt durchgängig, nicht als Nachtrag. Nutzerkennungen, die übermittelt werden müssen, werden gehasht und gelangen niemals im Klartext in Analyse- oder Werbeplattformen.
Leistungen
Tracking-Umsetzung
| Position | Beschreibung |
|---|---|
| GA4-Einführung | Event-Architektur vom Geschäftsproblem aus entwerfen und umsetzen |
| GA4-Check | Bestehende Events, Parameter und Custom Dimensions auf Korrektheit und Konsistenz prüfen |
| GTM-Container-Neuaufbau | Bei unübersichtlichem Bestand den Container nach Regelwerk neu aufbauen |
| Event-Spezifikation | Übergabefähige, abnahmefähige Tracking-Dokumentation |
| Governance für mehrere Sites und Streams | Einheitliches Regelwerk für mehrere Websites, Marken und Sprachen |
| Consent Mode | Einrichtung des Datenschutzmodus und Beratungsleistung zur Integration |
Datenanbindung und Rückspielung
| Position | Einrichtungsgebühr | Monatsgebühr |
|---|---|---|
| GA4 API | — | NT$1.625 |
| Search Console API | — | NT$1.625 |
| Google Ads API | — | NT$1.625 |
| Meta Ads API | — | NT$1.625 |
| GMC-Produktfeed-Sync | NT$25.000 | NT$6.700 |
| SSD-Offline-Conversion-Upload | NT$25.000 | NT$8.800 |
| Data Studio Standard-Visualisierungsbericht | NT$3.000 / Vorgang | — |
Wir liefern einen Teil der CDP-Fähigkeit, keine CDP-Plattform
Die Grenze jetzt zu ziehen ist besser, als sie hinterher zu erklären.
Was wir leisten
- Daten aus GA4, Search Console, Google Ads und Meta Ads an einem Ort zusammenführen
- Tatsächliche Offline- oder CRM-Abschlüsse per SSD an Werbeplattformen zurückspielen, damit die Optimierung auf echten Ergebnissen basiert — nicht auf Formularabsendungen
- Einheitliche plattformübergreifende Reports aufbauen
Was wir nicht anbieten
- Vollständige Identitätsauflösung (identity resolution)
- Echtzeit-Audience-Segmentierung und plattformübergreifende Aktivierung
- CDP-Lizenzen oder Wiederverkauf
Lieferumfang
| Liefergegenstand | Inhalt |
|---|---|
| Event- und Parameter-Spezifikation | Name, Auslöser, Parameter und Custom-Dimension-Definitionen für jedes Event |
| GTM-Container-Einrichtung | Tags, Trigger und Variablen nach Regelwerk |
| QA-Prüfprotokoll | Prüfergebnis je Event |
| Anbindungsdokumentation | Einrichtungs- und Wartungshinweise je API-Anbindung |
| Reports | Data-Studio-Visualisierungsdashboard |
Die Event-Spezifikation ist Ihr Asset, nicht unseres. Sie ermöglicht jederzeit die Übergabe und lässt intern nachvollziehen, wie eine Zahl entstanden ist.
Geeignet
- Unternehmen, die GA4 einführen und es beim ersten Mal richtig machen wollen
- Organisationen, bei denen GA4 live ist, den Zahlen aber niemand traut
- Unternehmen mit mehreren Websites, Marken oder Sprachen, die einheitliche Governance brauchen
- Marken mit Offline-Abschlüssen, die zur Optimierung an Werbeplattformen zurückgespielt werden sollen
- Teams, deren Daten auf mehreren Plattformen liegen und die Reports noch monatlich per Hand zusammenstellen
Nicht geeignet
- Bedarf an einer vollständigen CDP-Plattform (Identitätsauflösung, Echtzeit-Segmentierung und Aktivierung)
Häufige Fragen
Wir haben bereits GA4. Was ist noch zu tun?
Meist braucht es einen Check, keinen Neuaufbau. Wir prüfen bestehende Events, Parameter und Custom Dimensions auf Korrektheit und Konsistenz und zeigen, welche Zahlen nicht vertrauenswürdig sind und welche Geschäftsfragen heute unbeantwortet bleiben.
Warum brauchen wir eine Event-Spezifikation?
Sie ist der Abnahmestandard und Ihr Asset. Ohne sie leben die Tracking-Details nur im Kopf der umsetzenden Person — und gehen verloren, wenn diese Person wechselt.
Werden personenbezogene Daten verarbeitet?
Nutzerkennungen, die übermittelt werden müssen, werden gehasht und gelangen niemals im Klartext in Analyse- oder Werbeplattformen.
Was ist SSD-Offline-Conversion-Upload?
Tatsächliche Offline- oder CRM-Abschlüsse werden an Werbeplattformen zurückgespielt, damit die Optimierung auf echten Conversions basiert — nicht auf Formularabsendungen.
Ist das ein CDP?
Wir liefern einen Teil der CDP-Fähigkeit — plattformübergreifende Datenintegration und Offline-Conversion-Upload — aber keine vollständige Identitätsauflösung und keine Echtzeit-Audience-Aktivierungsplattform. Siehe oben „Über CDP“.
Zuerst prüfen, ob die vorhandenen Daten überhaupt nutzbar sind
Im Bedarfsgespräch klären wir den aktuellen Tracking-Stand, die Fragen, die Sie heute nicht beantworten können, und wo die Daten liegen.
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